Стало известно, что российские разработчики проинформировали о скором запуске широкомасштабной децентрализированной экосистемы – блокчейне, специально для programmatic-рекламы Papyrus. Подобный инструментарий будет иметь значительную масштабируемость, благодаря чему станет возможно каждый день подвергать обработке порядка миллиарда рекламных показов. Данная система соединит воедино рекламодателей, обыкновенных пользователей, хозяев интернет-снрвисов и ресурсов, создателей децентрализованных приложений – dApps. В итоге все соуучастники процесса будут иметь возможность работать на условиях взаимовыгоды и открытости.
Как утверждают разработчики, базовая миссия Papyrus — разрешить ключевые трудности сферы цифровой рекламы. А именно: слабая достоверность таргетинга, излишние издержки направленные на устранение различных форм мошенничества, излишне продолжительные и скрытые цепи посредников, отрицательный прошлый опыт пользователя (подозрения, что рекламодатели отслеживают все действия пользователя, неуместный контент).
Главный руководитель продукта Papyrus – Швец А. так разъясняет: «В RTB есть достаточно много неразрешенных вопросов, которые касаются не прозрачности экосистемы: неоплачиваемое использование пользовательского внимания, фрод, мало эффективные посредники и прочее. Papyrusприменяет только самое эффективное, что существует в блокчейне, с целью усовершенствования экосистемы RTB: схемы аргументаций с нулевым информированием для структуры защиты данных, механизмы каналов состояний, используемые для масштабирования транзакций».
Новая разработка формируется на основе блокчейн-платформы, смарт-контрактов Ethereum, децентрализированной надежной базы данных и сети каналов состояний. Это масштабная децентрализированный автономный объект (DAO), что управляется держателями токенов в режиме такой себе демократии. Как средство обмена, учета используется токен PPR. Совокупное число токенов в дальнейшем будет лимитировано установленным количеством 1 млрд PPR, сформированным в процессе исходного образования.
Далее в конце лета – в начале осени после лимитированной реализации токенов Papyrus до конца текущего года планируется представить прототип персональной экосистемы, а потом стартует процесс тестирования объединений со стандартными рекламными платформами и сетями. После чего реализуется первая публичная исходная реализация токенов для обширного общества заинтересованных пользователей.
Отметим, что Google начали реализовывать засекреченные тесты с целью устранения мошенничества в programmatic. Если верить статистике Getintent, около 66% отечественных фирм испытывают нехватку в programmatic-кадрах, таким образом, налицо дефицит высококвалифицированных работников.
