На днях Яндекс.Директ решил напомнить рекламодателям о такой немаловажной опции как«Показы по дополнительным фразам». Функция, запущенная еще год назад, проводит анализ текста рекламного объявления, ключевых слов и содержания сайта, а затем автоматически подбирает дополнительные ключевые фразы, которые могут запросить пользователи. Например, «грузоперевозки» – «нанять газель», «круглосуточная стоматология» – «дежурная стоматология».
Затем подводятся итоги по работе с данными фразами (оценивается показатели CTR, эффективность показов с учетом ставки, конверсию по целям в Яндекс.Метрике), и если они хорошие, рекламная кампания с данными ключевиками продолжается.
97% ключевых фраз, добавленных через данную опцию, показывают высокую релевантность, а конверсия практически такая же, как и у ключевиков, подобранных людьми.
По мнению Яндекса, такая функция особенно пригодится тем, кто только начинает работать с Директом, поэтому для всех новых рекламодателей «Показы по дополнительным фразам» включены по умолчанию. Отключить опцию можно, убрав соответствующую галочку в параметрах кампании.