Обсуждающаяся в последние месяцы на Украине идея о полном запрете рекламы алкоголя на ТВ – на самом деле, инициирована крупными производителями водки, которые хотят «застолбить» рынок и лишить конкурентов возможности продажи новых марок 40-градусного напитка.
Об этом пишет журнал «Власть денег».
«Звучит парадоксально: крупнейшие производители крепких напитков, кровно заинтересованные в сбыте своей продукции, выводят из строя двигатель ее продаж. Странности в поведении продавцов «горькой» оценили рекламисты и маркетологи, назвав этот ход одним из самых креативных антикризисных мероприятий. Ведь от предлагавшегося запрета выигрывали именно известные алкогольные бренды. Нет рекламы – нет новых конкурентов: шансы на раскрутку новичков в условиях информационного вакуума сводятся к нулю», – говорится в публикации.
«Параллельно можно сэкономить на рекламных бюджетах, не переживая насчет промоушн-активности действующих игроков. Неудивительно, что ряды лоббистов максимальных ограничений для рекламы алкоголя возглавил Евгений Черняк, владелец одной из самых раскрученных водочных ТМ в Украине («Хортица»). Эксперимент доказал свою эффективность, когда вслед за отечественными алкогольщиками идею подхватили и российские», – отмечает украинский журнал.