Водка из России постепенно приобретает популярность за рубежом. Пока на Украине и только в премиум-сегментеЭкспорт российской водки по итогам 2011 года вырос на 18%. Большая часть экспорта приходится на Украину.Потребление напитка действительно растет в мировых масштабах, и связано это с интересом потребителя к чужим культурам.
Экспорт водки российского производства за прошлый год вырос на 17,7% по сравнению с 2011 годом. В денежном выражении это соответствует увеличению показателей по $ 140 300 000 до $ 162,9 млн. Такие данные приводит “Коммерсант”, ссылаясь на отчет Федеральной таможенной службы.
В общей сложности отечественные производители изготовили в 2011 году 86300000 дал водки, сообщает Росстат.
Эксперты объясняют увеличение экспорта общемировой тенденцией – интересом к русскому национальному бренду.
“Потребление водки сейчас растет во всем мире. Лет 30 назад премиум-сегмента не было. Сейчас в нем – почти вся водка, представленная на западном рынке. Плюс, растет новое поколение людей, которые по мере взросления пресытились национальными напитками и хотят попробовать что-то новенькое “, – говорит генеральный директор аналитического агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз.
Крупнейшим потребителем российской водки стала Украина, на которую пришлось 27% отечественного экспорта.
В общем масштабе
Отечественная доля на мировом водочном рынке – 3-4%.
Позиции Украины, несмотря на наличие сильных местных производителей (“Хортица”, Немироф “,” Союз Виктан “), в структуре российского экспорта были всегда сильны.
В последние 4-5 лет ситуация сложилась в связи с активным завоеванием украинского рынка брендом «Зеленая марка”. Компания работала в направлении поиска оптимальных вариантов бизнес-партнерства, что в итоге и стало решающим фактором.
Потенциальными рынками сбыта водки из России, кроме Украины, является, прежде всего, страны бывшего СССР, отчасти и соцлагеря.Дальнее зарубежье почти полностью осталась за “Русским стандартом” Рустама Тарико. На мировых рынка водка, в подтверждение слов Вадима Дробиза, представлена почти исключительно премиум-сегментом, в котором и работает этот бренд.
Погоня за Smirnoff
Большую часть продаж в мире оттягивает на себя бренд Smirnoff, уже не принадлежит России, однако “Русский стандарт” уже наступает на пятки. Продвигается и бренд Beluga, но пока в большей степени как имиджевый проект.
Ранее на Западе действовали филиалы по продажам несколько крупных брендов, но до выхода “Русского стандарта” говорить о серьезных успехах не приходилось.
“Интересный бренд Parliament. В 2007 году он смог занять 4% продаж водки в Германии, было неслыханным успехом. После его покупки структурами польской Central European Distribution Corporation (CEDC), активность развития бренда упала, но его потенциал по-прежнему высок”, – добавляет глава ЦИФРРА.
Что касается глобального потребления водки, оно носит коктейльный характер, в связи с чем вхождение на рынок дальнего зарубежья имеет смысл через сегмент HoReCa (отели, рестораны, кейтеринг краснодар , или любого другого города.), говорят эксперты.
Так или иначе, пока за рубежом российский продукт востребован в основном в странах с обширной русскоязычной диаспорой, поэтому страны более лояльной к водке, чем Украина, представить себе трудно.
“Это обратная диффузия. Как у нас тепло относятся к качественных сортов украинской водки, так и на Украину аудитория в хорошей русской водки наберется велика. Плюс экономическая интеграция двух стран ускоряет процесс экспорта-импорта”, – говорит совладелец торговой марки “Косогоров Самогон” Николай Полуэктов.
Его компания также планы по развитию продаж за рубежом, и в случае начала их реализации, первым рынком в этом направлении также станет Украина.