В сезоне-2010/11 «Реал» заработал €480 млн, что также было мировым рекордом. Однако чистая прибыль «лос бланкос» снизилась на 23 % и составила €24,2 млн. Это связано с изменениями в испанском налоговом законодательстве и выплатами дополнительных премий сотрудникам клуба за успешное вступление в Лиге чемпионов и первое место в Примере.
Рекордный показатель позволил «Реалу» на 26,5 % сократить долги, которые теперь составляют €124,7 млн. По итогам стартовавшего сезона мадридцы собираются превзойти собственное достижение и заработать около €516 млн.
В футбольной экономике доходы клубов складываются из трех показателей: Matchday (доходы, полученные в день домашнего матча: билеты, парковка, реклама на билетах, еда на стадионе и т. д.), Broadcasting (продажа прав на трансляции) и Commercial (поступления от использования бренда). Мы рассмотрим каждую статью подробнее и структурируем доходы «Реала» до первоначальных компонентов.
Продажа прав на показ матчей в чемпионате и Кубке Испании (€157,1 млн)В Испании, в отличие от других ведущих лиг Европы, права продаются децентрализованно, то есть каждый сам за себя. Всем понятно, что в нынешней Ла лиге достаточно купить права на показ матчей «Реала» и «Барселоны», чтобы не пропустить ничего интересного и удовлетворить своего телезрителя. Руководители остальных испанских клубов время от времени пытаются противостоять несправедливому с их точки зрения распределению денег, но гранды отмахиваются от них, как от назойливых насекомых.
В 2010 году «Реал» и ТВ-гигант Mediapro заключили крупнейший спонсорский контракт в истории футбола. Согласно семилетнему соглашению, Mediapro заплатит «лос бланкос» €1,1 млрд за эксклюзивное право показа матчей мадридского клуба. Простым делением мы получаем по €157,1 млн в год. Интересно, что права на трансляцию матча за Суперкубок Испании в пакет не входят, и на последнем «эль класико» «Реал» и «Барса» очень прилично заработали сверх плана.
Атрибутика (около €150 млн)
Одна из самых спорных цифр. По информации испанского спортивного портала AS.com, «Реал» вместе с «Манчестер Юнайтед» лидирует по количеству проданных футболок. Число колеблется в районе 1,2-1,3 млн штук. Естественно, огромную долю составляет азиатский рынок.
Далее мы заходим на официальный сайт «лос бланкос» в раздел Shop и узнаем, что футболка Криштиану Роналду стоит €103. Умножаем на объем продаж и получаем что-то около €125 млн. И это только игровые футболки, а есть еще тренировочные костюмы, ювелирные украшения, чехлы для мобильных телефонов, брелоки, кружки, карточки с автографами, флаги, клюшки для гольфа, постельное белье, слюнявчики, канцелярские наборы и сотни других недешевых наименований. Предположим, что стоимость футболок бралась без учета скидок для тех же socios, поэтому общий доход от продажи продукции с эмблемой «Реала» за сезон будет порядка €150 млн.
Членские взносы (€48,5 млн)
В Испании у каждого клуба есть официальные болельщики (socios), обладающие рядом привилегий: только socios могут приобретать сезонные абонементы, они же принимают участие в выборах президента клуба, а также получают скидки в фирменных магазинах, ресторанах и прочие клубные бонусы. Сейчас у «Реала» насчитывается около 60 000 socios. Ежегодно они платят членские взносы, в сумме составляющие около €48,5 млн.
Билеты (€45 млн)Пусть вас не настораживает такая скромная цифра. К ней смело можно приплюсовать доходы от членских взносов socios, поскольку они приобретают абонементы со скидкой. Доходы от билетов тоже весьма спорный вопрос. Из-за многочисленных скидок и акций невозможно определить среднюю цену билета, чтобы затем просто умножить ее на среднюю посещаемость (около 70 тыс. человек) и количество домашних матчей. Стоимость билета формируется в зависимости от рейтинга матча и турнира, поэтому доход от Matchday высчитывался в последнюю очередь по принципу «все, что осталось», а также с учетом известных показателей предыдущих сезонов.
Очереди в кассы «Сантьяго Бернабеу»Премиальные УЕФА (€38,4 млн)
В прошлом сезоне «Реал» дошел до полуфинала Лиги чемпионов. УЕФА щедро награждает клубы, и, по официальным данным, «сливочные» заработали €38,4 млн. Сумма состоит из двух частей: фиксированные €22,5 млн: 3,9 млн (подъемные за участие в групповом турнире) + 3,3 млн (по 550 тыс.за каждый сыгранный матч) + 4,8 млн (800 тыс. за победу в матче, а «Реал» выиграл все шесть поединков группового этапа) + 3 млн (за выход в плей-офф) + 3,3 млн (за четвертьфинал) + 4,2 (за полуфинал). Остальные 15,9 млн «Реал» получил как долю от продажи прав на трансляции. В глобальной бухгалтерии эти поступления входят в статью Broadcasting.
Спонсорский контракт с Adidas (€35млн)
Это рекордная сумма для технического спонсора. «Реал» и немецкий производитель спортивной экипировки сотрудничают аж с 1998-го. Новый контракт был заключен в июле этого года. Ранее королевский клуб зарабатывал €35 млн, теперь будет получать на 5 млн больше.
Спонсорский контракт с bwin (€20 млн)
Букмекерская компания bwin, по неофициальным данным, платит «Реалу» около €20 млн в год за размещение собственной рекламы на футболках команды. Кроме того, футболисты королевского клуба должны сниматься в рекламных роликах и принимать участие в других промо-акциях bwin. Кстати, у австрийской компании широкие интересы в европейском спорте. Кроме «Реала», букмекеры спонсируют «Баварию», «МЮ», Европейскую баскетбольную лигу ФИБА, итальянскую Серию B и гоночный чемпионат MotoGP.
Китайское турне (€8 млн)
Цифра взята из публикаций в интернете, которые носят оценочный характер. Летом 2011 подопечные Жозе Моуринью провели две встречи в Китае с командами «Гуанчжоу» и «Тяньцзинь Теда», а также мастер-классы для детей, пресс-конференцию, фото и автограф-сессии и прочие промо-мероприятия, обозначаемые сложными словами.
Продажа игроков (€7 млн)
Очевидно, что «Реал» на входящие трансферы тратит гораздо больше, чем зарабатывает на исходящих, но небольшой доход в сезоне-2011/12 «сливочные» все же сумели получить: Эсекьеля Гарая продали в «Бенфику» за €5,5 млн, «Валенсия» заплатила за аренду Серхио Каналеса миллион евро, «Рома» за годичное пребывание Фернандо Гаго ― полмиллиона. В итоге €7 млн.
Эсекьель Гарай ― самый выгодный трансфер лета 2011
Спонсорский контракт с Emirates Airlines (€5 млн)
Авиаперевозчик из ОАЭ давно и успешно рекламирует себя в европейском футболе. Логотип компании можно увидеть на игровой форме «Арсенала», «ПСЖ», «Гамбурга» и «Олимпиакоса», однако речи о нанесении надписи «Emirates» на футболки «Реала» не идет. Объект соглашения ― рекламные щиты на «Сантьяго Бернабеу». По условиям пятилетнего контракта «лос бланкос» будут зарабатывать по €5 млн ежегодно.
P.S. Некоторые цифры взяты из неофициальных источников, поэтому могут отличаться от реальных показателей.